Имплицитный ассоциативный тест (IAT) был разработан в Вашингтонском университете в США в 1998 году как психологический инструмент для измерения неосознанных предвзятостей и ассоциаций у людей.
Он быстро стал популярным в психологических исследованиях, а затем его применение расширилось на другие области, включая маркетинговые исследования.
Имплицитные тесты основаны на способности человека быстрее опознавать соответствующие друг другу элементы, чем не соответствующие. В ходе теста респондент оценивает наличие связи между двумя целями (например, двумя концепциями или брендами) и двумя характеристиками-антиподами (например, дерзкий и спокойный), используя упражнение по категоризации, требующее быстрых ответов что к чему относится.
Ответы быстрее, когда сильно ассоциируемые понятия объединены в пары. Измерение скорости реакций позволяет определить наличие связи внутри исследуемой пары (цель+характеристика) – это и есть результат теста.
Тест на неявные ассоциации позволяет оценить, как воспринимается тот или иной продукт или бренд по сравнению с конкурентами, узнать какие эмоции он вызывает и есть ли у него устойчивая связь с каким-то образом.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
/
OMI в Telegram!