Распечатать презентацию

Мария Незговорова, директор по инновациям OMI (Online Market Intelligence), приняла   участие в панельной дискуссии с представителями аналитических агентств на 28-м FMCG TRADE MARKETING FORUM, который прошёл 19 марта.

Мария поделилась основными тезисами своего выступления:

Если немного концептуализировать то, что мы видим, можно сказать, что рынок исследований в 2026 году развивается в рамках двух осей: операционная скорость и эмоциональная глубина. И в этой дуальности у нас как раз есть решения, которые помогают быть в тренде.

● Эмоциональная глубина. Мы 17 лет проводим замер рейтинга любимых брендов россиян, в основе которого — именно любовь, эмоциональная связь человека с брендом (https://top20brands.ru/). Но с 2026 года мы предлагаем методику, которая позволяет декомпозировать эту любовь в конкретные элементы и измерять их. Чтобы клиент понимал: как в этом рейтинге подняться, как эту любовь заслужить, за счет каких факторов она возникает или разрушается. Нам помогает 17-летний опыт проведения этого исследования и данные, которые за эти годы накоплены.

● Операционная скорость. Второй полюс — скорость, экономия и доступ к тем, кто не участвует в традиционных опросах: поколения Z и Alpha, узкие целевые аудитории, сложные B2B-сегменты. Здесь главный тренд — синтетические респонденты. По данным Qualtrics (Market Research Trends Report 2026), 71% исследователей прогнозируют, что в течение трех лет синтетические данные будут составлять более половины всех сборов. У нас есть решение, основанное на машинном обучении и всегда реальных данных внутри, что с помощью нашего профиля позволяет воспроизводить ответы в точностью от 97% и выше.

Мы также наблюдаем взрывной рост запросов на исследования собственных торговых марок. Ритейлеры строят полноценные бренды и хотят понимать, как их частные марки выглядят на фоне лидеров категории. Сейчас особенно востребованы исследования категории, проверка концепций, позиционирование новых линеек. Но после того как гипотеза подтверждена, возникает запрос на операционный контроль — и здесь мы у нас есть решение BI-трекинг. Его отличие от классического трекинга — в ежедневном сборе данных, который позволяет видеть динамику KPI по неделям и мгновенно реагировать на изменения у полки, а не получать «срез» раз в квартал. В этом смысле мы предлагает инструмент для успешного операционного контроля по клиентским KPI.