Распечатать презентацию

Исследовательская компания Online Market Intelligence (OMI) совместно с Центром изучения потребительского поведения (ЦИПП) Роскачества провела исследование по потреблению биологически активных добавок (БАД) в России.

Главный вывод: приём БАДов — уже не тренд, а часть повседневной практики заботы о здоровье. При этом мотивы, каналы выбора и уровень осознанности раскрывают важные противоречия в поведении потребителей.

По данным исследования, 68% россиян принимают БАДы. Лидер спроса — витамины. Их принимает 82% пользователей БАДов. Около трети (31%) принимают минералы, почти каждый пятый (22%) принимает пробиотики, 17% — незаменимые жирные кислоты, 16% — аминокислоты и спортивное питание, 13% — пищевые волокна. Каждый десятый (10%) респондент ответил, что принимает иммуномодуляторы и диетические добавки.

Что мотивирует россиян принимать БАДы?

Среди мотивов приёма биологически активных добавок главным является укрепление иммунитета и восполнение дефицитов витаминов и минералов. Это актуально почти для половины респондентов (46% и 45% соответственно). Для улучшения состояния кожи, волос и ногтей БАДы принимают 36% опрошенных. Чтобы поддрежать работу нервной системы — 35% , а уровень энергии и выносливость — 33%.

Где россияне покупают БАДы и как выбирают?

Основным каналом покупок биологически активных добавок являются аптеки. Там покупают БАДы 64% россиян. Почти половина (49%) заказывает их на маркетплейсах. Это подтверждает то, что аптеки до сих пор остаются центрами продукции для здоровья, а маркетплейсы закрепились как точки доступа к широкому ассортименту. Меньше четверти (20%) покупают БАДы в специализированных магазинах, 7% — в продуктовых сетях, 6% — в магазинах косметики.

При выборе БАДов для россиян важным критерием является наличие свидетельства о государственной регистрации (СГР) и декларации соответствия (41%), а также рекомендации врача-диетолога (38%). Для 32% респондентов важна маркировка «Честный знак», что довольно неожиданно. Обращают внимание на рекомендации известных специалистов 30%. Отзывы в интернете при выборе БАД важны для 26% россиян, для 23% главное, чтобы БАД выпускался под известным брендом. Обязательно обратят внимание на статьи обзоры 22% россиян, и столько же посоветуются со своим ближним окружением. Рекомендации блогеров и знаменитостей наимее важны для россиян при выборе БАД. На них обращают внимание всего 8%.

Каждый пятый россиянин (20%) всегда обращается за советом к врачам перед покупкой БАД и столько же никогда не обращались. В целом, 54% обращаются к врачу перед покупкой БАД. Таким образом, почти половина принимает решение без медицинской консультации, даже если считает её важной. Один из главных вызовов рынка — разрыв между желанием быть здоровым и практикой принятия решений.

Директор по аналитике и развитию брендов Роскачества Василий Смирнов подчеркнул, что результаты опроса наглядно демонстрируют, что прием БАД к пище стал для значительной части россиян не эпизодическим увлечением, а осознанной практикой заботы о здоровье. Вместе с тем мы видим, что в большинстве случаев потребитель все же полагается на самостоятельный выбор, при этом не консультируясь с врачом. В случае с биологически активными добавками это может быть неэффективно, а иногда и опасно. Это еще раз подтверждает важность работы по повышению потребительской грамотности при выборе биологически активных добавок, которую проводит Роскачество.

Как отметил директор по развитию исследовательской компании OMI Вячеслав Масенков, рынок БАДов демонстрирует переход к более осознанному потреблению: растет значимость доказательности, регуляторных маркеров качества и экспертных рекомендаций. При этом сохраняется высокая доля самостоятельного выбора, что формирует разрыв между установками и реальным поведением, выбор по-прежнему во многом ситуативен. В исследовании OMI было важно зафиксировать именно реальные сценарии поведения, что повышает ценность данных и делает их применимыми для принятия бизнес-решений.

Об исследовании:

12578 респондентов, Россия, города 100 тыс. +, возраст 18+, пол возраст и размер населенного пункта взвешены в соответствие с распределением интернет-аудитории  по данным ФОМ. Период сбора данных: апрель 2026.