VML пишет о росте микродрам — коротких вертикальных сериалов на несколько эпизодов. Формат вырос из китайских duanju, а теперь быстро расходится по США, Индии и Европе.
Для брендов это интересный сдвиг. Они всё чаще пытаются быть не рекламной вставкой, а частью истории. Amazon и Walmart работают с авторами над эпизодическим контентом, Tower28 выпустил мини-сериал вокруг румян, Bratz делает TikTok-сериал, Oatly снял девятисерийную историю Café con el Abuelo, а Maybelline встроила консилер в пятисерийную рождественскую romcom mystery.
Экономика формата тоже понятна. Серии короткие, производство быстрее и дешевле, чем у классического видео, а механика с интригующей развязкой хорошо держит внимание. Плюс сюда легко встраиваются моменты с возможностью покупки, когда путь от сюжета к покупке становится почти бесшовным.
По оценке Omdia, рынок микродрам к концу 2025 года мог достигнуть $11 млрд. Китай занимает около 83% этого рынка, но США быстро догоняют: там уже 28 млн регулярных зрителей, причем больше половины — люди 18–34 лет.
Главный риск для брендов очевиден: если интеграция будет слишком грубой, микродрама быстро превратится в обычную рекламу с сюжетом. А сила формата как раз в обратном — в ощущении, что бренд не прерывает развлечение, а аккуратно встроен в него.
Подробнее у VML.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!