Китай стал поставщиком мировых трендов

Назад
07.05.2026
Актуальное

VML пишет о новом этапе китайской «мягкой силы». Китай долго воспринимался как фабрика. Теперь глобальная аудитория всё чаще покупает не только китайские продукты, но и китайские сюжеты, эстетику и повседневные ритуалы.


Один из главных примеров — развлечения. Успех видеоигры Black Myth: Wukong, основанной на классическом китайском романе XVI века «Путешествие на Запад», показал, что китайские мифы могут работать как глобальный массовый продукт. На запуске игра стала самой популярной в Steam по числу одновременных игроков и быстро превратилась в символ взросления китайской игровой индустрии.

Но история шире игр. VML приводит в пример Pop Mart с Labubu, Molly и Crybaby, моду на китайские оздоровительные привычки в TikTok и глобальные коллекции брендов, которые всё активнее используют китайскую визуальную традицию. По данным VML Intelligence, 76% людей в мире говорят, что их культурные вкусы становятся более международными. Среди Gen Z эта доля достигает 83%.

Для брендов это важный сдвиг. Китай уже нельзя рассматривать только как рынок сбыта или источник производства. Он становится источником образов, персонажей, эстетики и новых потребительских желаний.

И это меняет саму логику глобализации: влияние всё чаще идет через фандомы, соцсети, коллекционные игрушки, игры и повседневные привычки.

Подробнее в статье VML.