VML пишет о тренде functional billboards. Суть в том, что наружная реклама выполняет практическую задачу, а не только показывает бренд.
У Heineken в Великобритании цифровые щиты работали как навигация до ближайшего паба: чем ближе человек подходил, тем сильнее «запотевало» окно на экране и появлялась фраза you’re getting warmer. United Airlines размещала рекламу на нью-йоркских такси и показывала, насколько быстрее добраться до аэропорта Newark по сравнению с JFK, с учетом текущей локации машины.
Есть и более предметные примеры. В Дубае Heinz поставил щиты-автоматы, где можно было обменять накопившиеся пакетики кетчупа на полноценную бутылку. В Стамбуле Unilever OMO превратил наружные конструкции в площадки для игры: футбольные ворота, горку и баскетбольное кольцо.
Почему это работает, понятно. По данным VML Intelligence, 89% людей хотели бы, чтобы жизнь была проще, а 87% ценят опыт, который дает ощущение связи с собой или другими. На этом фоне реклама, которая помогает, направляет, развлекает или решает маленькую бытовую проблему, выглядит заметно сильнее обычного сообщения на щите.
Для брендов здесь хороший урок: внимание проще получить, когда контакт с рекламой дает человеку хоть какую-то пользу. Пусть даже маленькую.
Подробнее в материале VML.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!