AMA поговорила с Тусаром Бариком, старшим вице-президентом по рекламе The New York Times, о том, как брендам создавать моменты радости от бренда. Звучит немного рекламно, но мысль там хорошая: сильный контакт с брендом часто возникает не из большой кампании, а из удачного попадания в повседневный ритуал человека.
У NYT таких ритуалов много: кулинарный раздел, сервис рекомендаций товаров, спортивное издание, кроссворды, подкаст The Daily. Аудитория приходит туда не только за контентом, но и за привычным моментом дня. Поэтому реклама в такой среде должна быть полезной и уместной, а не просто встроенной в свободное место на экране.
Хороший пример — Cookie Week в NYT Cooking. После Дня благодарения люди каждый год начинают активно искать рецепты печенья. Команда не стала просто продавать рекламу на эту аудиторию, а собрала повторяющийся редакционный и рекламный формат. В этом году он стал площадкой для интеграции бренда специй и приправ McCormick.
Барик формулирует это довольно просто: начинать надо не с того, что бренд хочет продать, а с того, чего пытается добиться пользователь. Данные здесь нужны не для усложнения, а наоборот — чтобы убрать лишние варианты и помочь маркетологам быстрее понять, какой формат решает их задачу.
Для исследователей и маркетологов здесь важен сам подход. Брендовая коммуникация работает сильнее, когда она встроена в реальное поведение: сезонный поиск рецептов, ежедневную игру в кроссворд, выбор товара, спортивную привычку или утренний подкаст. Радость бренда появляется там, где реклама не выбивает человека из его сценария, а делает этот сценарий чуть лучше.
Подробнее в статье AMA.
Именно об этом, о важности попадания для бренда в ежедневный ритуал, в сценарий человека, шла речь в презентации OMI 22 мая на конференции GO UP AdIndex Conference в Сеуле. Подробности читайте на следующей неделе в нашем канале.
129090 Москва,
ул. Щепкина 4
Тел: +7 (495) 660-94-15
Email: info@omirussia.ru
Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.
Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.
Нас читают более 1400 менеджеров, аналитиков, ресечеров, маркетологов.
Полезные цифры, важная статистика, серьезная аналитика, интересные кейсы, лучшие статьи со всего мира.
Присоединяйтесь!
/
OMI в Telegram!