Распечатать презентацию

Компания OMI (Online Market Intelligence) второй год подряд проводит опрос о распространении и использовании сгенерированного контента, популярность которого увеличивается с ростом доступности нейросетей. Цель исследования – определить, как изменилось отношение и доверие пользователей Рунета к нейросетевому контенту, кого они считают ответственными за созданные материалы и является ли маркировка эффективным способом в борьбе с мошенничеством.

ИИ-контент становится частью ежедневного медиапотребления

Результаты исследования показали, что ИИ-контент становится частью повседневного медиапотребления россиян. Частота встреч с аудио- и визуальными материалами, созданными нейросетями увеличилась по сравнению с прошлым годом. Сейчас 42% респондентов сталкиваются с ИИ-контентом ежедневно (годом ранее – 33%) и 44% – еженедельно (39% в 2025 году). При этом доля тех, кто видит такой контент редко (несколько раз в месяц или реже), снизилась с 28% до 14%.

Среди наиболее распространенных типов ИИ-контента россияне чаще замечают короткие видео – тиктоки, рилсы, шортсы (67% против 44% в 2025 году), изображения и фотографии (66% против 62%), музыкальные композиции (34% против 30%), анимацию и мультфильмы (31% против 27%). Также чаще стали встречаться музыкальные клипы с использованием нейросетей (30% против 24%) и новости (15% против 12%).

Среди тех, кто сталкивался с ИИ-контентом, 40% сами пробовали создавать материалы с помощью нейросетей. При этом 38% публиковали сгенерированные материалы – показатель снизился на 10 % по сравнению с прошлым годом.

Россияне научились лучше распознавать сгенерированный контент

Исследование показало, что пользователи научились лучше распознавать ИИ-контент по сравнению с 2025 годом. Основными признаками такого контента респонденты считают неестественные формулировки и детали (53%, узнаваемость параметра выросла на 15% год к году), слишком «идеальный» или «гладкий» вид материалов (46% против 37%), стиль написания текста или рисунка (30%), фактические ошибки (22% против 15%) и однотипность фраз или элементов (22%). Также пользователи определяют достоверность контента по его источнику и склонны меньше доверять материалам, если известно, что их ресурс использует ИИ, чат-ботов и генераторы ИИ-контента (21%).

Маркировка не защитит от мошенников

Уровень осведомленности о маркировке ИИ-контента остается высоким – 43% респондентов знают о ее существовании, и большинство из них (78%) видели такие маркировки. При этом россияне стали более скептично относиться к маркировке ИИ-контента. Доля респондентов, уверенных в том, что такая пометка повышает надежность информации, сократилась за год с 35% до 26%. Одновременно с 17% до 24% увеличилось число тех, кто стал относиться к маркировке контента с меньшим доверием. Для 50% опрошенных наличие маркировки никак не влияет на их доверие к контенту (рост на 3% год к году). Более половины опрошенных (52%) уверены, что обязательная маркировка не защитит их от мошенников, так как злоумышленники могут легко удалить отметку или использовать сервисы без маркировки. Несмотря на это, только пятая часть (20%) участников сталкивались с мошенничеством через дипфейки. При этом большинство мошеннического контента, с которым сталкивались опрошенные, было видео и аудио формата (22% и 21% соответственно), реже встречался визуальный контент (17%).

Россияне считают, что ответственность за сгенерированный ИИ-контент должна быть на его создателях

Треть (31%) опрошенных считают, что ответственность за достоверность и распространение сгенерированного с помощью ИИ контента в первую очередь должны нести те, кто его создают.

Большинство пользователей (86%) считают важным повышение осведомленности о возможностях и особенностях работы ИИ. Наиболее эффективными каналами информирования респонденты называют социальные сети (52%), сайты поисковых систем (46%), публикации в СМИ (44%), телевизионные и радиопрограммы (42%), образовательные платформы (35%) и интеграцию тем ИИ в школьные и университетские курсы (34%).

Метод: онлайн-опрос по собственной панели OMI (Online Market Intelligence): случайный отбор респондентов после предварительного таргетирования по заданным критериям (пол/возраст/география).

Целевая аудитория: мужчины и женщины в возрасте 18-54, которые сталкивались в последние полгода с контентом, сгенерированным искусственным интеллектом (ИИ).

Размер выборки W2: 1179 респондентов.

География: Россия, города с населением 100 тыс. и более.

Сроки полевых работ: январь 2026