Распечатать презентацию

MMR Research фиксирует один и тот же сдвиг в разных FMCG-категориях: люди меняются быстрее, чем бренды успевают адаптироваться. Покупатель стал осторожнее, избирательнее и внимательнее к своему физическому и эмоциональному состоянию. Повседневные товары всё чаще воспринимаются как способ поддержать себя, снизить напряжение и вернуть ощущение контроля.

Это уже видно в покупках:

▫️ в еде и напитках растёт спрос на более осознанный выбор;

▫️ в алкоголе вечер в баре всё чаще конкурирует с играми, стримингом и цифровым досугом;

▫️ в домашнем уходе усиливается эмоциональный мотив: по данным MMR и Toluna, 71% потребителей в США и Великобритании говорят, что уборка успокаивает, а 27% выбирают средства по тому, какие ощущения они дают;

▫️ в бьюти растёт запрос на эмоциональную поддержку: идея ухода, который снижает стрессовую чувствительность кожи и восстанавливает баланс, заняла 3 место из 35 направлений инноваций в глобальном исследовании MMR.

Для FMCG это важный сигнал. Простого обновления упаковки или формулы уже недостаточно. Если меняются привычки и ожидания потребителя, продукту тоже приходится заново доказывать свою роль в жизни человека.

Дальше этот сдвиг может усилиться: по мере перехода рутинных покупок к AI-агентам выигрывать будут бренды с понятной пользой, доверием и реальной причиной для выбора.

Подробнее читайте в статье.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Веб-сайт:
Откуда узнали о нас?
Хочу получать информационный бюллетень OMI
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Скачать

Ниже вы найдете нашу стандартную форму запроса стоимости услуг. Известно, что в сфере маркетинговых исследований нет стандартных цен — все зависит от сложности проекта. Пожалуйста, заполните форму, и мы вышлем вам расчет в течение нескольких часов. Мы гибко подходим к вопросам ценообразования: у нас есть программа лояльности клиентов, скидки на объем, а также скидка в размере 10% на первый заказ.

Код подтверждения
Имя: *	Имя обязательно для заполнения
Фамилия:
Должность:
Телефон:
Эл.почта: *	Эл.почта введена не корректно
Компания: *	Компания обязательна для заполнения
Страна:

Опишите Вашу задачу:
* Я принимаю условия Политики обработки персональных данных и даю согласие на обработку персональных данных и на получение маркетинговой информации Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	отправить

Мы открыты для профессионалов своего дела, и даже, если у нас нет Вакансии по фашему профилю, но вы хотите влиться в нашу команду, мы открыты для предложений всегда.

Код подтверждения
Выберите файл Файл обязателен для добавления и он не должен превышать максимальный размер в 5 Mb.
* Я принимаю условия Правил защиты персональных данных и Политики конфиденциальности и даю согласие на обработку персональных данных Принятие этих условий обязательно для продолжения
	Код подтверждения введен не верный
* - поля обязательные для заполнения
	Отправить резюме

Потребительская перезагрузка: к чему не готовы многие FMCG-бренды

Похожие новости

Решения

Онлайн-исследования с аналитикой

Эффективность рекламы в интернете

Онлайн-панели и создание анкет

Social Media Intelligence

Конструктор: DIY-опросы

Софт для проведения онлайн-опросов

Знания

О компании

Контакты