Как проводится опрос «Любимые бренды россиян» от OMI?

Назад
23.03.2026
Актуальное

Нас каждый раз спрашивают о деталях исследования «Любимые бренды россиян», которое еженедельно публикуется в нашем телеграм-канале «OMI: аналитика и тренды» в рубрике #omi_loves_brands. Сегодня мы решили рассказать о том, как мы измеряем любовь.

Что такое исследование «Любимые бренды россиян»?

  • Сформированная методология, основанная на изучении существующих мировых подходов и собственных разработок компании
  • Большая ретроспектива - проект проводится уже 17 лет и стал рейтингом, на который ориентируются многие бренды
  • Регулярное обновление брендов: учитывает все изменения брендов, ребрендинг, смену названий, экосистемные продукты
  • Амбициозная цель: создание индекса на основе элементов любви, которые смогут показать, какие зоны необходимо прокачивать, чтобы завоевать любовь

Этапы исследования:

  1. Декомпозиция элементов любви и качественный анализ социальных медиа для сбора параметров любви по топ-20 любимых брендов.
  2. Оценка элементов любви и количественный опрос по списку элементов любви по топ-брендам. Результат: оцифровка элементов любви, выявление наиболее значимых и оказывающих влияние на любовь к бренду.
  3. Подготовка комплексного анализа. Расчет индекса любви для клиента. Проведение дополнительного количественного опроса и качественного анализа.

Индекс любви к бренду:

  • Слой 1: распознавание бренда при предъявлении и наличие хотя бы одного эпизода взаимодействия в прошлом.
  • Слой 3: склонность к позитивной коммуникации, ожидание надёжности, субъективная желательность.
  • Слой 2: стандартизированная фиксация отношения и актуальная практика взаимодействия.
  • Ядро: Устойчивая эмоциональная привязанность.