2026: как меняется медиаландшафт и почему бренды выбирают data-driven решения

Назад
20.03.2026
Актуальное

Вот какие тренды определяют рынок рекламы в 2026 году:

  • Telegram теряет темпы роста — до 20% бюджетов мягко перетекают в VK, YouTube Shorts, Rutube и Дзен
  • Омниканальность становится нормой: блогеры работают на 3–4 платформах одновременно (Telegram + VK + YouTube + Max)
  • Вертикальные видео по-прежнему доминируют — формат задаёт поведение
  • Интеграция с маркетплейсами даёт измеримые результаты: от просмотра до покупки
  • Эфирное ТВ не исчезает: остаётся ключевым для аудитории 45+ и регионов
  • Гибридное потребление контента — зритель делит время между эфиром (спорт, новости) и стримингом по запросу
  • Smart TV и цифровое ТВ растут — но ставят новые вызовы: как измерить доставку, охват и влияние?

На этом фоне резко растёт спрос на brand-lift исследования. Brand-lift study помогает:

  • Увидеть реальное влияние кампании на узнаваемость и лояльность
  • Заполнить «чёрную дыру» между охватами и продажами
  • Оптимизировать креативы на основе реакции аудитории
  • Настроить эффективный медиа-сплит
  • Доказать ценность медийных инвестиций
  • Измерить долгосрочные эффекты бренда


OMI — мост между данными и инсайтами

Мы уже много лет предлагаем проверенные решения для комплексной оценки эффективности рекламных кампаний. С помощью интеграции технических и опросных данных мы измеряем:

  • вклад кампании в метрики бренда
  • влияние каждого канала на имидж и доверие
  • эффективность коммуникации по атрибутам
  • запоминаемость и восприятие рекламного креатива
  • отклик на персонажа или сюжет ролика

Реклама больше не сводится к «охватам и кликам». Будущее — за глубиной, точностью и доказуемостью.